皮皮短视频制作 “皮皮逗”1个月吸粉150万，萌娃账号的走红方式变了？

用户投稿 2025年09月27日 15:25:04 49 0

“皮皮逗”1个月吸粉150万，萌娃账号的走红方式变了？

“五岁孩子被迫成长，十项全能养活全家。”

80后父母反向带娃，5岁儿子靠一边做家务一边吐槽，一周涨粉超百万、一个月涨粉150万，成为萌娃短视频赛道的又一个爆款。

这个账号为“皮皮逗”，如今抖音粉丝达到了160万、快手粉丝为26万。走红之后，“皮皮逗”在两个平台均开通了商品橱窗，并在抖音开启了直播带货。

萌娃、母婴向来也是涨粉快、受众垂直、粉丝粘性高的内容赛道。从头部的“朱两只吖”、“小橙子先生”，再到如今的“皮皮逗”，这类亲子萌娃账号有何共同点？走红方式又发生了哪些改变？

作者 | 小龙果

美编 | 十一

来源 | 新播场

“做饭+吐槽”，萌娃账号涨粉百万

“我妈一撒娇，我算是没招”

“十五吃汤圆，还让我现包，我妈真是会作妖”

“干啥啥不行，坑娃第一名”

“人生投胎必有因，我绝对是来报恩的”

......

你能想象，这些语录出自一个五岁小孩的口中？你能想象，一个五岁的男孩子戴着花围裙，从包汤圆、包饺子到刷碗等家务活样样精通？你能想象，就是这么一个五岁儿子一边做家务一边吐槽妈妈的短视频账号，在一周内涨粉超过百万？

2月15日，萌娃账号“皮皮逗”发布了一则名为《人生投胎必有因，我绝对是来报恩的》的视频。视频中，只见一个戴着花围裙、顶着锅盖头发型，脸上还使用了“憨厚”特效的小男孩正在揉面团，动作娴熟，他还吐槽自己的妈妈“天天想着自己耍，孩子带的像二哈”。

令人忍俊不禁又押韵的文案，加上揉面干活与萌娃形象形成的反差，这个视频火了。目前，这个视频在抖音的点赞数达到了275万。

不过，这并不是皮皮逗第一个爆火的短视频。2月5日，元宵节当天，皮皮逗发布了一个包汤圆的视频，内容与这个揉面的视频如出一辙：妈妈谎称自己骑自行车晕倒了，便让他一个小孩子动手包汤圆，他一边吐槽着妈妈“干啥啥不行坑娃第一名”，但手里的活却一点都没落下。

这个视频在抖音获得了100.8万点赞、71万转发分享，是皮皮逗第一条爆款作品。

新播场了解到，皮皮逗从去年12月底开始在抖音发布视频，从第一条视频《我应该叫杨多余》开始，就是主打“冤种儿子+坑娃老妈”的创作路线，记录5岁皮皮被自己老妈坑的各种搞笑趣事。

不过，在最初发布的几条视频中，皮皮逗的视频还不是以做饭为主，而是展现皮皮自己洗衣服、剪头发等偏日常记录的有趣内容。

从今年1月22日开始，皮皮逗的视频开始主要以边做饭边吐槽妈妈的形式进行创作，并且每次都是以戴着花围裙、用同一个脸部特效的形象出镜。

并且，相比于其他内容，皮皮逗发布的“做饭+吐槽”内容点赞量明显更高，大部分作品的点赞量在20万以上，其他内容点赞量则在几万到十几万不等。

目前，皮皮逗主页共发布了40条视频，累计获赞1021万。

在新播场统计的上周抖音涨粉榜单中，皮皮逗一周涨粉101万，登上榜单第三名。飞瓜数据显示，@皮皮逗近30天涨粉146.9万。截止目前，@皮皮逗在抖音的粉丝量为156.5万、快手粉丝量为25.4万。

哪些萌娃账号容易火？

在皮皮逗的视频底下，总会出现一个关于“疙瘩汤女孩”的词条，网友们也总是在留言区发出“要不你跟疙瘩汤女孩一起离家出走吧”的评论。

网友们口中的疙瘩汤女孩，正是抖音名为@老薛和疙瘩汤的萌娃账号，目前粉丝量为80.5万。

该账号的内容创作形式和走红过程都与皮皮逗十分相似，出镜主人公是一名年仅四五岁的小女孩，此前曾因一条《一个孩子的玩具不要超过5个》走红，作品获赞82万，并在一个月时间吸粉数十万。

此外，还有粉丝量121万的@沐晨妈妈等，这类账号在内容思路上比较相似，也没有很明显的人设痕迹，更能立得住脚。

并且，这类账号之所以能够突围，都有一个共同点，那就是在家庭亲子的内容上融合了搞笑元素，展现了当代80、90后父母“坑娃”的种种事迹，视频显得温馨又搞笑。

说到亲子母婴账号，大家通常会想到papi酱、年糕妈妈、丁香妈妈等以科普内容为主的育儿账号。但是，近两年来，这类通过记录人类幼崽的可爱生活，或是以小孩子的第一视角呈现搞笑整蛊、温馨的家庭内容，也让许多达人在这个赛道站稳了脚跟。

亲子类账号疯狂吸粉、亲子KOL异军突起早在2018就已经出现，只不过从皮皮逗等账号近期的走红来看，这类内容接地气、贴近生活的萌娃类账号吸粉能力仍然强劲。

并且，相比网红类型的短视频达人靠爆款撑起知名度和平均点播量，亲子类账号更多的是靠固定人群的持续追更。

新播场盘点了抖音目前粉丝总数排行TOP20的萌娃类账号——

可以看到，如今抖音粉丝数最高的萌娃账号是“朱两只吖”，其凭借轻松温馨的家庭搞笑视频曾在2021年4个月涨粉高达1800万，一举成为萌娃领域的头部账号。

还可以看到，其中不少账号开启了直播带货，进行变现尝试。如@朱两只吖、@小橙子先生、@博哥威武等。@朱两只吖于2021年爆火不久后便开始了直播带货，数据显示其近6个月共开设了44场直播带货，场均在线人数1.2万、直播销量25-50万、带货GMV为1000-2500万。

粉丝量2500多万的@小橙子先生近6个月带货101场，场均在线人数7517人、总销量为75-100万，GMMV达到2500-5000万，在销量和销售额上比@朱两只吖略胜一筹。

与此同时，新播场也发现，这些账号的场均直播时长大多在3-5小时，带货产品主要以食品饮料和个护家清品类为主，且商品客单价较低，几乎都在30元左右。不难看出，其在直播间在选品、直播时长等方面比较符合亲子账号的特点和属性，但也因此存在局限性。

变现能力如何？

皮皮逗在走红后，也已经在抖音开启直播带货了。

从皮皮逗的直播间来看，主要是由皮皮的妈妈出镜直播，没有助播烘托气氛，直播间布景也相对简单。而从皮皮妈妈的直播表现来看，其对直播的节奏、话术、各种直播玩法还并没有完全掌握，显得略微生疏。

那么，皮皮逗的带货数据如何？

皮皮逗的第一次直播是时间是在2月18日，当天共进行了3场直播，累计观看人次14万、最高同时在线人数2669人。最终，这一天的带货销量在250-500区间，预估销售额5000-75000元。对于一个没有直播经验的新账号来说，这样的首播成绩虽然算不上亮眼，但也绝对不算差。

随后，在2月19日的直播中，@皮皮逗直播间的总观看人次为20万、最高同时在线观看人数3865人。但是，在20日的直播中，其直播间观看人次达到了42.5万、最高在线观看7029人，单场销售额达到了1-25万，并在直播结束后新增粉丝1489人。

可以看到，无论是观看人数和带货销量，皮皮逗直播间的表现都在稳步上升的，短短三天时间将带货成绩翻了一倍。

皮皮逗直播间目前共上架了19件商品，主要集中在个护家清和母婴品类。产品的平均客单价也较低，为27.65元，大部分商品价格为9.9、19.9、29.9元，最贵的商品是一款售价199元的家用式空气炸锅。

销量前三名分别是售价59.9元瓶的“洗发水洗护套装”、29.8元的“一次性洁面巾”、19.元的“小浣熊儿童洗发露沐浴露二合一”。从这些产品情况来看，皮皮逗直播间还是主打以贴合账号特色的家庭式低价产品路线。

与此同时，皮皮逗也开通了抖音橱窗和快手的小店。抖音橱窗显示有194件好物，“超1208粉丝在跟ta买，推荐的宝贝已售4255件”；而快手小店则有47件商品，总销量633件，以食品母婴用品等居多。

而从飞瓜数据后台显示的粉丝画像来看，皮皮逗的女性粉丝占比超90%，主要集中在24-30岁、31-40岁两个年龄段，因此，不难看出这类账号的受众大多为宝妈人群。

只是，从目前来看，这类账号的变现方面，除了广告之外，在直播带货方面是存在一定的局限性的。比如在皮皮逗的直播带货过程中，便不断有网友在评论区发出“皮皮在哪”、“想让皮皮介绍产品”等诸如此类的弹幕。

对于这类账号，大众关注的点始终是萌娃。在打造了爆款视频、快速涨粉之后，这类账号如何持续产出优质内容、避免用户产生审美疲劳仍是难题。

新播场就发现，头部的萌娃类账号，如2500多万粉丝的“小橙子先生”、1800多万粉丝的“博哥威武”、1100多万粉丝的“Q宝”在近一个月都出现了掉粉，均掉粉十多万。

如果只是希望通过短视频记录萌娃的成长，那掉粉和变现或许并不那么重要。但从账号层面的发展来看，萌娃账号千千万，找到账号的核心亮点，才能走得更远。

“我在小红书玩泥，半年涨粉100万+”

作者 | 王亚茹

编辑 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

今年，小红书涨粉榜出现了一位常客。

上半年涨粉 116 万， 7月又涨粉 23 万， 8 月继续涨粉 21 万。截至目前，小红书博主 @肚肚小盆友的粉丝量已突破 247 万。与其相关的情侣账号@爱肚肚的皮皮今年涨粉数也已超过 130 万。

与一般情侣博主不同，这两位博主的视频没有恋爱日常，也不聊情感问题，只“玩泥”。他们玩的“泥”正是在 00后中流行的解压玩具史莱姆。

运营社观察到，从史莱姆到捏捏，这类能不断揉捏、拉伸的软泥类解压玩具正在社交媒体上风靡。 博主拆箱、测评视频轻松获得上万点赞；商品供不应求，个人卖家月销上千单。

那么， @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮是如何靠“玩泥”持续涨粉的？解压玩具是门好生意吗？ 今天运营社就带大家来分析一下。

01 “玩泥”博主疯狂涨粉百万

史莱姆是英文 Slime 的谐音，它的意思是黏液、黏土或者软泥。玩史莱姆也被称作“玩泥”，这是一种类似果冻的 DIY 玩具。用户可以通过拉伸、揉捏它来缓解压力，还能加入亮片等物品解锁更多玩法。

在 7 月的一条视频笔记里， @肚肚小盆友把融化的蜡浇在摊平的绿色史莱姆上，等蜡冷却凝固后就做出了一个叫“蜡皮冰山”的史莱姆。接着用手指把表面的“蜡皮”全部戳破，再添加猕猴桃形状的软陶切片，然后不断拉伸、揉捏史莱姆，使其发出“噗叽噗叽”的声音。目前这条笔记已经获得了 17.4 万点赞和 6.9 万收藏。

在最近的一条视频中，@肚肚小盆友又试着把冰沙质地的红色史莱姆和大量剃须泡沫混合在一起，体验了如同玩棉花般的手感。

在 @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮的账号主页里，类似的内容很常见，他们会在视频中制作各种各样的史莱姆，并且尝试用不同的方式来玩史莱姆。不同的是，@肚肚小盆友的视频主要是肚肚一个人玩史莱姆，而 @爱肚肚的皮皮的视频主要是情侣两人一起玩。

从后台粉丝画像看，这两个账号的女性粉丝占比都在九成左右，但由于账号风格和情感氛围不同，粉丝年龄分布有一定区别。其中，@肚肚小盆友的深受 18 岁以下“学生党”粉丝的喜爱，@爱肚肚的皮皮则在18 岁-34 岁女性用户中更受欢迎。

@肚肚小盆友粉丝年龄分布图源：千瓜数据

@爱肚肚的皮皮粉丝年龄分布图源：千瓜数据

运营社观察发现，这两位博主之所以能迅速吸引大量女性粉丝关注，是因为他们在视频内容和话术互动上都有不少亮点。

1）触觉、视觉和听觉刺激，让人沉迷的解压视频

在时长约一分钟的视频中，@肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮对各类史莱姆进行拉伸、折叠与揉捏，通过给予观众触觉、视觉与声觉上的刺激，使观众的身心得到放松。

以玩猕猴桃麻薯史莱姆的视频为例，@肚肚小盆友把类似硅胶质地的绿色史莱姆与少量透明史莱姆相混合，从而得到了一团浅绿色、类似麻薯点心的史莱姆。接着对其不断地拉伸、折叠，用力揉捏出大气泡。然后把网格按压在摊平的史莱姆上再向上提起，这样既能让麻薯史莱姆出现拉丝效果，也能让它产生更多泡泡，享受捏泡泡带来的快乐。

在这一连串操作过程中，画面中大面积晃动的绿色缓解了观众的视觉疲劳。史莱姆发出的 “噗叽噗叽” 声与 “啪啪” 声，令人头皮发麻、脊椎放松。伴随着这些声音，看着史莱姆被不断地 “捏扁搓圆”，观看视频的人也能在脑海中想象自己玩史莱姆的感觉，这种对物品的掌控感会让人在心理上获得满足，进而起到解压的效果。

此外，与普通玩家不同， @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮玩的史莱姆规格都很大，像四斤重的假水史莱姆、两斤重的硅胶史莱姆、两斤装的亮片都曾在视频中出现，这进一步增强了视频的解压效果。

2）玩粉丝想玩的，强互动内容增强粉丝粘性

史莱姆的解压属性为他们吸引来了第一批粉丝，而在粉丝互动方面的巧妙心思则是 @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮能够持续吸粉的关键所在。

在 @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮的视频当中，按照粉丝的要求去 “玩泥” 是最为常见的主题。像 “有宝贝想看……”“这个宝问能不能玩……” 之类的开场白经常出现。粉丝们也会在评论区积极发言，告知博主他们想要看的史莱姆玩具以及想要尝试的新奇玩法。博主仿佛成了粉丝的 “电子替身”，去尝试粉丝想玩的东西，将粉丝的愿望变为现实。

例如，8 月 19 日，@肚肚小盆友根据一位粉丝的要求发布了一个在水中玩史莱姆的视频，该视频累计获得的点赞数量超过了 14 万。

在这种互动模式下，博主积极听取粉丝的意见，使得粉丝从单纯的观看者转变为内容创作的参与者。这样既保证了博主的视频内容是粉丝真正想看到的，又增强了粉丝的参与感和情感连接，进而形成忠实的粉丝群体。

3）花式撩粉，强化与粉丝的情感互动

尽管 @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮是短视频博主，但他们也会精心设计许多话术来与粉丝互动，引导粉丝关注和点赞。

正如博主在账号简介中所写的 “现在关注，以后就是我的老粉啦” 以及 “关注我的宝子们都很好看”，称呼粉丝为 “宝贝”“美女”是他们的常规操作。在读粉丝建议时， @肚肚小盆友和 @爱肚肚的皮皮会特意强调，被选中留言的都是关注了自己的粉丝，以此来拉近与粉丝的距离，并吸引其他用户关注账号。

从视频开始到结束，博主还会在意想不到之处调动观众的情绪，提醒大家关注与点赞。例如，以 “欸，美女上来就点赞啊” 作为开场白；在揉捏史莱姆的过程中说：“宝，怎么这么客气，每次都给我点赞了”；在史莱姆即将成型时说：“我就知道这个小宝贝会给我点赞的”。

这种提前预设粉丝会给自己点赞的表达方式，不仅能营造出友好的视频氛围，还能让观众感受到被关注与被期待，从而促使粉丝积极地进行点赞。

02 解压“捏捏”成为博主们流量密码

社会和生活压力下，心理健康问题逐渐被重视，追求精神疗愈的年轻人，带火“解压经济”，解压相关的内容和产品也成为社交媒体上的流量密码。

其中，小红书 #解压玩具话题的浏览量已经超过 40 亿次。运营社浏览发现，该话题下许多笔记都与一种名为“捏捏”的解压玩具相关。

这种由硅胶材料做成食物、动物造型，能够随意捏变形的解压小玩具，凭借精致可爱的外观和柔软的手感吸引了大批年轻的女性玩家，在小红书掀起了一股“捏捏”流量潮。

小红书 300 万粉丝博主 @宋黛cony 今年已经发布了 20 多条捏捏相关的笔记，包括捏捏拆箱、捏捏收纳、捏捏测评等内容，大多数笔记的点赞数都已过万，其中《1000 元在日本能买多少捏捏乐》的笔记数据表现最好，点赞数有 7.7 万，有 3.3 万人收藏。

一些腰部博主也抓住了捏捏的风口，尝试内容转型，迎来涨粉期。 手工博主 @陈胖快乐日记是一个夫妻账号，从 2023 年 7 月开始在小红书更新，更新过粘土手工、扭扭棒手工、剪纸等内容。

今年 3 月 26日， @陈胖快乐日记发布了第一条捏捏相关的笔记，收获了 1.1 万点赞，突破了账号此前的笔记点赞量， 4 月 1 日发布的第二条捏捏相关笔记更是直接收获 11 万点赞，此后该账号开始围绕“老公给我做捏捏”主题持续更新多篇笔记。千瓜数据显示， @陈胖快乐日记近 180 天新增粉丝 18.62 万，粉丝量从 3 月中旬的 4 万增长至 22 万。

小红书博主 @陈胖快乐日记和 @白梅拉的账号主页

运营社注意到，素人博主 @白梅拉也借助捏捏的流量热度，在两个月内迅速实现起号，收获 3026 粉丝和 4 万点赞和收藏。今年 7 月 13日， @白梅拉开始更新小红书笔记，一条《是谁玩捏捏不会换袋子？》视频笔记就爆了。根据 @白梅拉的分享，这条教玩家给捏捏换包装袋的笔记在一周内有超过 17 万人看过，点赞数也有 2144 。

运营社分析认为，捏捏已经成为小红书的流量密码，相关内容之所能够成为爆款笔记，除了捏捏本身自带话题流量，能够迅速吸引兴趣玩家关注外，也是赶上小红书视频创作的红利期。

根据小红书《2024 创作者趋势报告》的内容，视频笔记阅读量的占比，比视频笔记发布量高出约 22%。也就是说，目前小红书上视频笔记的发布数量相对较少，但用户对这类笔记的阅读需求却相当旺盛。

而为了更好地展示捏捏的手感和回弹效果，大多数创作者在分享捏捏相关内容时，都更倾向于使用视频或直播的形式。这恰好与小红书平台的创作趋势和用户流量偏好相契合。

03 解压玩具是不是门好生意？

消费者解压需求攀升，史莱姆、捏捏等解压玩具风靡社交媒体，也催热了解压玩具的生意。就史莱姆、捏捏这类解压玩具而言，商家大致可分为玩具品牌、连锁零售商、工厂以及个人卖家四类。

整体来看，由于史莱姆、捏捏这类产品相关监管宽松，普通人也能很容易地购买到原材料，自行设计制作，个人卖家也能轻松进入这一赛道，甚至成为主要玩家。

运营社观察到，这些个人卖家会在小红书、抖音等社交媒体通过短视频、直播等方式吸引粉丝关注，在账号关联的小店/橱窗直接销售，或进一步引流私域社群、淘宝、微店等完成交易。商家也会拿出优惠福利，鼓励消费者在社交媒体分享优质买家秀，借助 UGC 内容提高店铺知名度。

前文提到的百万博主 @肚肚小盆友就是用这种模式进行流量变现。其账号关联小红书店铺的史莱姆定价在 9.9-39.9 元之间不等，销量最高的葡萄麻薯史莱姆套盒，显示已售出 1.1 万件，单品销售额达到 20 万+。在批发网站 1688 上，类似的史莱姆玩具拿货价一般在 1-12 元之间。按照这样的价格来计算，商家平均毛利率大概在 40% 左右。

相比基础款史莱姆，加工做成蛋糕、面包、吐司等造型的捏捏还会有更大的溢价空间。

这类手工捏捏普遍售价在10 -300 元之间，且由于制作周期长，商家常常会采用分批预售等方式限购限量。热门款式上新几分钟内就能售出上千单，瑕疵品也不愁卖。

以头部商家 PALM 为例，运营社观察到，其淘宝店铺在 7 月 30 日进行了一次上新预售，按照商品页面的销量估算，销售额已经超过 250 万，目前店铺在售的一些瑕疵商品也已经售出了 5000 多单。